理发、剃须这些简单的传统理容项目如今已经不能满足生活水平日益提高的中国男士，他们开始模仿外国影片中的男主角讲究剃须的享受、用专业的男士洗面奶与乳液，甚至去做一个香熏来减减压。以往专为女士服务的美容项目现已成为年轻男士提高生活品质的手段。

　　近期，男士专业护肤品的广告越来越频繁；推出男士理容服务的美容院越来越多；一些香熏馆还推出了“男士SPA”的新概念；报摊上出现了专门的男士理容杂志，一些传统的女性杂志也添加了关于男士理容的内容，这些都宣告着男士理容追求时尚的趋势渐强。（无痘痘网nodoudou.com祝大家健康！）

　　男士也有护肤需求

　　以往，男士要解决“面子”问题走进美容院总要羞羞答答，因为“爱美”一直是女性的专利。但是，男士也有护肤的需求，年轻人往往为出油、青春痘等问题所困扰，中年人由于压力过大导致面色暗沉憔悴、老年人希望除皱。

　　据美容院人士介绍，目前来做面膜的男士，基本上以三四十岁的高收入白领居多。这部分人受工作环境影响，十分注重自身的形象与气质。而良好的经济实力，使他们有能力尝试新事物。他们喜欢享受型的手法，也很在意美容院的装修档次，这与更注重美容效果的女性有所不同。

　　据了解，一些高级美容院也有五六十岁的成功男士光顾。“他们大多是熟客，除了一般的清洁皮肤，还喜欢做专门的抗衰老祛皱、紧致皮肤的护理，包括使用一些面部精华素及眼霜，一次护理就要花掉八九百元。”一家美容院老板说。

　　此外，年轻人更是美容护肤的体验者，但由于经济能力有限，他们去专业的美容院往往只是为了治愈严重的青春痘，或是改善晒伤后皮肤发红及脱皮现象。然而，年轻人并非不注重日常的护理，他们更愿意挑选一些物美价廉的日常护肤品，例如专门为男士设计的洗面产品、控油保湿乳液等。

　　剃须讲究多

　　剃须是男士传统的理容项目，但眼下，单纯剃得干净已不能满足时尚男士们的需求，他们更在乎剃须过程中的舒适度，甚至需要理一个有形有款的胡须来突出个性。

　　一些明星带动了修须潮流。张学友、张东健、贝克汉姆、谢霆锋等，他们留得恰到好处的胡子增添了不少男人味，让他们更显阳刚、沧桑和迷人。过去，长胡子往往让人联想到杂乱、邋遢、不卫生，但现在，流行的胡型已颠覆了陈旧的观念。时下最流行的胡型不是“拉丹式”的杂草型，也不是“加勒比海盗”的漫画型，而是薄薄的一层，浓密稀疏都没有关系，重要的是干净、精致、有型。

　　此外，如果不想过于出风头，一些时尚人士往往会选择低调且不失奢华的剃须享受。在“吉列博朗”剃须刀新品发布会上，金马影帝刘烨对记者说，“我是一个比较挑剔的人，不只是开的车、戴的表，就算是剃须刀也不能马虎，既要能打造百变造型又要很舒适。”而影星佟大为也表示，不好的剃须刀往往对皮肤刺激感比较强，因此舒适十分重要，否则一天的工作全无心情，此外，快捷方便也很重要，最好在一两分钟内在车上或路上就能解决剃须问题。

　　吉列大中华区市场部副总裁SiddikTetik在接受记者采访时表示，通过近期调查，吉列博朗发现中国的男士用户对剃须时舒适的要求高于全球任何一个市场，他们不只要求干净，还要求舒适、无刮伤和灼热感，因此，吉列博朗把其全球最新的技术最先应用到中国市场，从而改变以往对中国市场不甚重视的局面。

　　曾作为剃须刀品牌代言人的全球风尚人物贝克汉姆的看法似乎代表了时尚男士对剃须的意见：“男人也应该对自己的仪容负责，适合自己的发型、饰品当然非常重要，有的时候，一个光洁的下巴也会为你增色不少。”

　　尝试SPA减压

　　事实上，比起女性，男性去做香熏、SPA更注重过程。很多男士并非一定要把皮肤做得有多白、多光滑或者是祛皱，而是通过在舒适环境中做按摩、美容来舒展身体、减轻压力。

　　据业内人士介绍，男士美容中心从美容床等硬件设施到美容产品等价位档次都远远高于女性美容院。男士美容大多采取会员制模式，即一次性交纳一定的会费，每次费用从会费中扣除。另外，在男士SAP美容院里，往往还有健身房、游泳池、桑拿室等设施，一些高档的还有室内高尔夫球、室内狩猎场等。同时，男士SPA还包括了各种按摩，如精油按摩、传统按摩、欧式按摩等。

　　由于消费门槛较高，目前通常有三类男士最经常出入SPA美容院：第一类是演艺圈时尚圈人士，由于职业的需要，这类人经常要上电视或参加各种活动，因此他们格外注重形象；第二类是公司老总，这类人大都想在下属或合作者面前保持精力旺盛的形象，但他们工作压力大、娱乐时间少，因此以放松、减压、健康为主的男子SPA是他们的最佳选择；第三类是高级白领，虽说男人的魅力更多地体现在智慧和工作能力上，但整洁的外表能增强自信，特别是在商务交际中，仪表堂堂的男子更容易给人留下好印象。

　　业内人士认为，男士美容不是为了美容而美容，而是希望通过休闲与有品质的生活方式来替自己减压并增强自信，这得益于中国男士消费能力的日益提高与生活观念的日益国际化。